El SME Marketing Summit 2026 presentará cómo las marcas pueden mantenerse relevantes en un mercado en transformación

La Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico (SME) celebrará el SME Marketing Summit 2026 este próximo jueves 22 de octubre en el Coca-Cola Music Hall. Bajo el tema “The Business of Relevance”, el evento explorará cómo las marcas pueden construir conexiones auténticas con sus consumidores y transformar esa relevancia en crecimiento para sus negocios.

Dirigido a profesionales de mercadeo, publicidad y medios, así como a líderes comerciales, dueños de negocios y emprendedores, el encuentro ofrecerá una jornada de conferencias, conversaciones y experiencias sobre los factores que están transformando la relación entre las marcas y sus audiencias. Entre los temas se destacan la inteligencia artificial, el uso de datos para tomar decisiones, las experiencias que generan conexión humana y las estrategias para competir con valor más allá del precio.

El encuentro se celebrará en el marco de la semana del “Marketing Week”, una ocasión para destacar la aportación del mercadeo al desarrollo de los negocios y reconocer a los profesionales que impulsan esta industria en Puerto Rico. Como gremio líder del sector, SME promueve este espacio de aprendizaje, intercambio y conexión profesional.

“Las expectativas del consumidor, la tecnología y los retos económicos están cambiando la manera de hacer negocios. Ante ese panorama, mantener una marca relevante requiere entender a las personas, anticipar sus necesidades y ofrecerles un valor que trascienda una transacción. Con este encuentro queremos que los participantes amplíen su perspectiva, establezcan conexiones y se lleven herramientas que puedan aplicar a sus organizaciones”, expresó Alexandra Ruíz, presidenta de SME Puerto Rico y directora del Comité Organizador.

Uno de los recursos destacados será Bettina Garibaldi, ex principal oficial de mercadeo y comunicaciones del Comité Anfitrión de Nueva York/Nueva Jersey de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y fundadora de Betrek LLC. En su presentación “Making a Global Moment Matter Locally”, compartirá estrategias y lecciones sobre cómo adaptar una plataforma global a las comunidades locales, crear alianzas de valor y medir sus resultados en participación, reputación e impacto económico.

Por su parte, Federico Stubbe Jr., principal oficial ejecutivo de PRISA Group, presentará “Beyond the Blueprint: Creating Places for Human Connection”, una charla sobre el valor de las colaboraciones estratégicas, la innovación y el diseño de experiencias para conectar con las personas.

Stubbe también participará en el panel “Where Brands and People Meet: The Power of Shared Experiences”, junto a Garibaldi; Dan Hoffend, vicepresidente ejecutivo de recintos administrados de Legends Global; y Elaine García, principal oficial de mercadeo de Cervecera de Puerto Rico. Moderado por Daniel Pérez, director de alianzas estratégicas de Distrito T-Mobile, el conversatorio explorará cómo los deportes, el entretenimiento y las marcas pueden crear experiencias compartidas que fortalezcan sus relaciones con el público.

El programa también contará con Chantal Benet, economista sénior de Inteligencia Económica, e Hilda Rodríguez, principal oficial de mercadeo de Alivia Health, quienes abordarán cómo interpretar los indicadores económicos y el comportamiento del consumidor en Puerto Rico para convertir ese conocimiento en estrategias de negocio.

La tecnología será otro de los ejes de la jornada. Mauricio González, Territory Sales Manager de Salesforce, discutirá cómo combinar inteligencia del cliente, inteligencia artificial y datos conectados para ofrecer experiencias más personalizadas, mejorar las decisiones y desarrollar ventajas competitivas sostenibles.

Asimismo, Selymar Colón, Managing Director de Platea & FindIt, y Miguel Bethencourt, principal oficial de mercadeo de Windmar Home, conversarán sobre cómo competir y generar crecimiento más allá de una guerra de precios, mediante el uso de datos, inteligencia artificial, creatividad y colaboración en contenido.

Además del programa educativo, los asistentes tendrán acceso a mentorías individuales con líderes de la industria, un área de exhibidores con experiencias y servicios, y oportunidades para ampliar su red de contactos profesionales. Durante el evento también se anunciarán los ganadores de los Premios a la Excelencia en Mercadeo, se reconocerá a los Rising Star of Marketing y se celebrará un encuentro de cierre para fomentar conexiones entre los participantes.